El branding es un proceso de estrategia orientado a la creación y gestión de la identidad de una marca con el propósito de mantenerla vigente en la mente del cliente o consumidor. Este proceso comprende:
- Diseño del nombre;
- Logotipo y colores de la marca;
- Voz, personalidad y valores que quieren transmitirse;
Para los emprendimientos el branding es necesario para:
- Establecimiento de su presencia en el mercado;
- Captación de atención del público objetivo;
- Construcción de una identidad sólida con proyección futura de crecimiento;
- Construcción de relaciones con la audiencia objetivo;
- Generación de confianza;
El branding marca la diferencia entre un emprendimiento que pasa desapercibido y uno que deja huella en la mente del consumidor. Para realizar el branding se pueden implementar técnicas como:
- Definición de una propuesta de valor que haga a tu emprendimiento diferente;
- Creación de una identidad visual la cual incluye: diseño de un logotipo, elección de color, tipografía y cualquier otro elemento visual que represente la esencia de la marca;
- Desarrollo de una voz de marca, la cual debe ser coherente con tu emprendimiento, y reflejar los valores de éste según la forma como te comunicas con la población objetivo;
- Generación de contenido de valor, que no sólo informe, sino que refuerce la identidad de marca;
- Establecimiento de presencia en redes sociales y construcción de una comunidad de seguidores;
- Participación en eventos del sector de tu emprendimiento y colaboración con otras marcas;
- Creación de experiencias positivas de marca que creen conexión con el consumidor;
El branding ayuda a la diferenciación y conexión emocional con el consumidor, lo cual es clave para el éxito a largo plazo de cualquier emprendimiento. Las ventajas competitivas del branding son:
- Diferenciación de tus competidores y construcción de una identidad única de marca;
- Generación de conexiones emocionales que llevan a mayor lealtad y preferencia por parte de los clientes;
- Un mayor valor percibido por parte de los clientes, por lo cual éstos están dispuestos a pagar más por los productos;
- Fidelización, no sólo de clientes sino de empleados e inversores;
El branding es diferente a la imagen de marca, aunque se encuentran muy relacionados, ya que el branding es el proceso activo de creación y gestión de la identidad de una marca mientras que la imagen de marca es la percepción del consumidor o público objetivo de dicha marca. Por tanto, el branding realizado correctamente, genera una imagen de marca positiva en la mente del consumidor.
