Nike, fundada en 1964 por Bill Bowerman y Phil Knight bajo el nombre Blue Ribbon Sports, evolucionó hasta convertirse en Nike, Inc. en 1971. La empresa es reconocida mundialmente como líder en ropa deportiva gracias a su innovación, marketing y asociaciones estratégicas con atletas de renombre como Michael Jordan, Mia Hamm, Roger Federer y Tiger Woods.
Uno de los hitos clave de Nike fue su alianza con Michael Jordan en 1988, la cual impulsó la creación de las icónicas zapatillas "Air Jordan". Este producto, combinado con campañas de marketing innovadoras y el eslogan globalmente reconocido "Just Do It", consolidó a Nike como una marca influyente. La colaboración con Jordan no solo transformó el baloncesto, sino que también expandió la marca a la moda y accesorios, generando miles de millones de dólares en ingresos y creando un logotipo dedicado a la leyenda del baloncesto.
Nike se ha destacado por identificar tendencias y colaborar con las figuras más relevantes del deporte, logrando mantener su relevancia global. Su éxito se ha basado en productos de alta calidad, marketing visionario y una constante expansión tecnológica en la ropa deportiva. Sin embargo, en los últimos años, la compañía enfrentó desafíos importantes.
En 2023, Nike reportó resultados financieros negativos, lo que llevó a una pérdida de liderazgo en el mercado frente a competidores como Adidas, Reebok y marcas emergentes como Brooks y Hoka. Entre las críticas recibidas se destacó la falta de innovación en sus modelos y la excesiva dependencia de las ventas online, descuidando la presencia en tiendas físicas. En respuesta, Nike inició una reestructuración interna en diciembre de 2023 para reducir costos, anunciando en febrero de 2024 el despido del 2% de su plantilla (1,500 empleados).
El CEO John Donahoe, quien implementó una estrategia centrada en canales digitales desde 2020, enfrentó la presión de los accionistas debido al bajo desempeño. En septiembre de 2024, Donahoe fue reemplazado por Elliot Hill, un veterano de Nike. Hill tiene la tarea de recuperar la confianza del mercado y devolver a la empresa su esencia deportiva, enfocándose en su cultura de retos y conexión con las personas.
A pesar de los desafíos actuales, la historia de Nike muestra su capacidad para superar crisis, como lo hizo en 1988, cuando enfrentó la competencia de Reebok. Bajo la dirección de Hill, la marca busca renovar su espíritu innovador y fortalecer su posición en la industria. Nike sigue siendo un ejemplo de éxito empresarial gracias a su habilidad para adaptarse y superar adversidades. Te invito a que conozcas los programas innovadores que ofrece la Cooperativa Coomeva para sus asociados empresarios y descubre cómo puedes crecer e innovar con el respaldo de una comunidad comprometida con el desarrollo personal y empresarial.
