Spotify es una aplicación de música, vía streaming, que se mueve en un mercado altamente competitivo, lo cual ha generado que esta plataforma de aplicación busque formas de diferenciarse de otras y de cómo crear valor para el usuario. La principal propuesta de valor dada por Spotify es: Compartir música y crear listas con otros usuarios. Es decir, el servicio que ofrece es compartir música. Sin embargo, lo que la diferencia de otras plataformas que comparten música es:

• Brindar la posibilidad de creación de listas personalizadas.
• Compartir las listas con otros usuarios.
• Generar un movimiento social con base en las listas que obtengan mayor votación.
• Haber establecido alianzas con emisoras de radio, de tal forma que se pueden buscar playlists con la programación diaria.
• Permitir la reproducción de podcasts y otros contenidos en forma gratuita.

Un podcast es un contenido de audio, disponible por medio de un archivo o vía streaming, que puede escucharse bajo demanda, dicho en otras palabras, cuando el usuario decida hacerlo. Lo maravilloso del podcast es que puede reproducirse en cualquier momento y lugar.  

Spotify es el mejor directorio al cual puedes enviar tu podcast para su difusión porque:

1. Es un directorio de gran popularidad en el streaming musical.

2. El directorio de Spotify crece a grandes pasos.

La industria de la publicidad y el marketing son conscientes del potencial de las plataformas digitales para estar presentes en la vida de los consumidores. Por lo anterior, la tendencia, es que las empresas utilicen actualmente la creación de: (Craveiro, M. A., & Martín-Pena, D. ; 2023)

• Listas de reproducción personalizadas o playlists, con el propósito de conectar su marca con los consumidores de Spotify.

• Podcasts propios con contenido relacionado con su actividad empresarial y/o comercial.

Esta estrategia de creación de contenido por parte de la empresa o marca a través de acciones que difieren de las tradicionales se conoce como: Branded Content. 

Las acciones diferentes a las tradicionales buscan incrementar la reputación de la empresa y/o marca llegando al público objetivo usando estrategias más complejas, teniendo en cuenta el contexto digital actual. Las empresas han aprovechado Spotify, para vincularla con su marca y generar contenido de valor en un formato original que les permite posicionar su producto. 

Coomeva no es ajena a este tipo de marketing a través de Spotify, razón por la cual ha creado el Canal CreSer Coomeva y su Programa Generación sin límites, dirigido a las nuevas generaciones, principales usuarias de esta plataforma y población clave en la perpetuidad tanto de Coomeva como del cooperativismo. Disfruta de los podcasts de Generación sin límites en Radiocoomeva.com o en el Canal CreSer Coomeva de Spotify.   

Referencia 

Craveiro, M. A., & Martín-Pena, D. (2023). De la radio a spotify: estrategias de marketing en la era de la evolución auditiva. Revista Latinoamericana de Ciencias de la Comunicación, 22(44)