En el competitivo mundo del emprendimiento, la marca personal es tu activo más valioso, lo que
te diferencia de la competencia y genera confianza. No es solo un logo o un eslogan; es la
percepción que los demás tienen de ti, tus valores, tus habilidades y la autenticidad que
proyectas. Construir una marca personal sólida es una estrategia fundamental para el éxito de tu
negocio. Al comunicar de forma clara quién eres y el valor que ofreces, atraes a los clientes
correctos, consolidas tu credibilidad y te posicionas como un referente en tu industria.
Tu marca personal es el reflejo de tu esencia y tu reputación profesional. Es la razón por la que
los clientes te eligen a ti y no a la competencia. Un estudio del Instituto para el Emprendimiento
Digital (2025) señala que el 80% de los consumidores prefiere hacer negocios con marcas que
demuestran autenticidad y valores claros. Por eso, el primer paso en este camino es un profundo
ejercicio de autoconocimiento. Debes identificar tus pasiones, tu historia y aquello que te hace
único. Esta base sólida será el pilar sobre el que construirás toda tu estrategia de comunicación,
desde tu presencia digital hasta cada interacción profesional.
Para crear una marca personal memorable y coherente, sigue estos pasos:
1. Define tu propósito: Conoce la misión de tu marca, los valores que te guían y la historia que quieres contar.
2. Identifica tu nicho: Define a tu audiencia. Al saber a quién quieres ayudar, podrás crear contenido que conecte genuinamente.
3. Crea contenido de valor: Comparte tu conocimiento a través de blogs, videos o publicaciones en redes. Esto te posicionará como un experto.
4. Construye tu red: Participa activamente en eventos y comunidades online. Conectar con otros te abrirá puertas y fortalecerá tu visibilidad.
5. Mantén la coherencia: Asegúrate de que tu mensaje y estilo sean consistentes en todas tus plataformas para generar confianza.
Construir una marca personal no es un proyecto de unos meses, sino un trabajo constante que evoluciona contigo y con tu negocio. Es el motor que te permitirá diferenciarte en mercados saturados, transmitir confianza a clientes e inversionistas, y abrir oportunidades que de otra forma no existirían.
Coomeva reconoce que el éxito de un emprendedor está profundamente ligado a su capacidad de proyectar una imagen auténtica y coherente. Por eso, impulsa programas de formación, mentorías especializadas y espacios de networking que ayudan a sus asociados a desarrollar su marca personal como un activo estratégico. Con este acompañamiento, cada emprendedor no solo fortalece su presencia en el mercado, sino que construye un legado profesional capaz de trascender generaciones.
Referencias
• Instituto para el Emprendimiento Digital (2025). Guía de construcción de marca personal para emprendedores.
• iNNpulsa Colombia (2024). Reporte sobre el impacto de la marca personal en el crecimiento empresarial.
