TikTok ha dejado de ser una plataforma de entretenimiento adolescente para convertirse en un verdadero ecosistema de negocios, contenido educativo y posicionamiento de marca. En Colombia, el crecimiento de esta red ha sido vertiginoso, y con más de 17 millones de usuarios activos, se ha consolidado como un canal clave para emprendedores, marcas y creadores de contenido.
En 2025, las tendencias de mercado en TikTok en Colombia apuntan hacia la personalización, la autenticidad y la monetización directa, convirtiéndolo en un espacio cada vez más estratégico para conectar con nuevas audiencias.
Los colombianos están consumiendo cada vez más contenido útil y educativo. Temas como finanzas personales, rutinas de ejercicio, cocina colombiana, tips para emprender, y hacks tecnológicos están entre los más buscados. Las marcas que ofrecen valor educativo están logrando construir comunidades sólidas y fieles.
El marketing de influencers en Colombia se está descentralizando. Las marcas ya no solo buscan grandes celebridades, sino creadores de contenido locales y con nichos específicos. Microinfluencers de ciudades como Medellín, Cali o Bucaramanga tienen una mayor conexión con sus seguidores y tasas de conversión más altas, lo que representa una excelente oportunidad de colaboración para emprendimientos regionales.
Cada vez más colombianos compran directamente desde TikTok. Aunque las funciones de e-commerce aún se están consolidando en la región, muchos emprendedores ya están utilizando la plataforma para mostrar sus productos, explicar beneficios y redirigir a sus tiendas virtuales o WhatsApp. Las ventas en vivo y demostraciones de producto son cada vez más comunes.
El mercado colombiano prefiere el contenido espontáneo y real. Las campañas muy producidas han perdido efectividad frente a los videos naturales, con buen storytelling y que muestran el lado humano de las marcas. Esto ha generado que incluso grandes empresas adopten un tono más informal y directo.
Temas como el emprendimiento femenino, la sostenibilidad, la inclusión y la educación financiera están generando alto impacto. TikTok se ha convertido en una plataforma donde los valores sociales también conectan y fidelizan audiencias, especialmente entre los jóvenes.
TikTok en Colombia es mucho más que entretenimiento. Es una herramienta poderosa para crear comunidad, impulsar marcas y generar ventas. Estar al tanto de sus tendencias es clave para quienes quieren aprovechar al máximo esta plataforma en 2025. Para que no te pierdas las tendencias más importantes del mundo empresarial yo te recomiendo las conferencias de desarrollo empresarial de Fundación Coomeva.
